Estrategias para mejorar la efectividad del Email Marketing

El día martes 12 de abril de 2011 Mariano A. Goren participó como orador en el evento de la CACE, focalizado en brindar herramientas para utilizar las comunicaciones por correo electrónico de una manera más provechosa para el comercio electrónico. Su resumen al respecto:

Relacionamiento con clientes: mucho más allá del spam

emails

En mi caso estaré aportando algunas claves para la planificación de contenidos automatizados, basado en la metodología propuesta por Jeff Walker, quien ha tenido gran éxito en el mercado digital con una forma muy particular de obtener participación (y conversiones) de los destinatarios.

La base de la presentación es, principalmente, el cambio de perspectiva: muchas veces se asocia una estrategia de email marketing con el envío masivo indiscriminado (¡spam!).

Esta forma de trabajo -muy popular en los primeros años del comercio electrónico– sostiene una lógica bien relacionada con el modelo broadcast (en el cual uno “dispara” contra todas las direcciones posibles, con la seguridad de que sólo una pequeña parte del total realice la operación comercial buscada). (more…)

Desde Foro PoliTICs: Nuevo Paradigma, nuevos desafíos – Alejandro Piscitelli

Foro PoliTICs: Gobierno Abierto - César CalderónAlejandro Piscitelli llegó tarde porque no le quedó otra, con una historia bien de burocracia Argentina bajo el brazo: la torre de control del aeropuerto de Ezeiza estaba incomunicada por ausencia de previsión (léase: no hicieron el backup adecuado), así que su avión aterrizó en Montevideo.

Este hecho de fondo tecnológico enmarcó su ponencia, centrada en mostrar un concepto que tuvo inclusive su propio seminario en el Centro Cultural San Martín: el Paréntesis de Gutenberg.

Haciendo simple lo complejo –y acá Alejandro tendrá que disculparme o corregirme- la idea central es que la potencia de la imprenta radicó siempre en transmitir desde uno hacia muchos. De hecho, motorizó las profesiones que hoy en día tienen los mayores problemas a la hora de ingresar en el nuevo paradigma: los publicistas, políticos, periodistas y profesores: en síntesis, los intermediarios de nuestra sociedad.

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Desde Foro PoliTICs: Gobierno Abierto – César Calderón

Muy interesante la mañana en el Foro…

Foro PoliTICs: Gobierno Abierto - César Calderón

El evento comenzó con “Experiencias y Perspectivas de Gobierno Abierto” por César Calderón, a quien tuve el placer de escuchar el año pasado en un evento compartido con la gente de Palermo Valley.

Me llamó poderosamente la atención que ante la pregunta de César, sólo el 10% de la audiencia respondió estar familiarizado con el concepto “Gobierno Abierto” (conocido también como O-Gov). Más que nada, porque el simple desconocimiento muestra la enorme distancia que existe entre los participantes de nuestro sistema político y la tecnología.

Algunas de las cosas que me parece muy interesante destacar es la perspectiva de que los medios son los mejores socios de los gobiernos. Excelente y funcional relación, que muestra cómo el paradigma actual de control se retroalimenta: los presupuestos asignados a publicidad política van directo a las arcas de los formadores masivos de opinión. (more…)

¡Así no debería ser visto el consumidor del siglo XXI!

El entendimiento: una conversación

Hace algunos días, mientras chequeaba los correos guardé uno, porque creí que iba a ser uno de los eventos a los que asistiría…

Sinceramente, fue tal la indignación que sentí al leerlo que no sólo no voy a ir al seminario, sino que además decidí compartir una reflexión al respecto con ustedes.

A continuación, copio la invitación, donde se pretende encasillar al “consumidor del siglo 21“. Sugiero prestar atención a la perspectiva bien traída del psicoanálisis; escrita con palabras que buscan mostrar profundidad en la reflexión como “sujeto de deseo“, “cultura ahorista”. E inclusive, se llega a decir que es “la propia existencia” lo que está en juego en el tablero del marketing.

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1 árbol 50 amigos: ¡primeros resultados!

1 arbol 50 amigos - Campaña marketing onlineEl marketing es muchas veces utilizado como una forma de manipular a las personas para que hagan lo que las organizaciones buscan.

En la propuesta que realizamos junto al equipo de Trizkel, buscamos exactamente lo opuesto: facilitar el aporte de todas las personas interesadas en colaborar para hacer un mundo mejor.

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Trizkel Viajes

A partir de agosto de 2010 comencé a trabajar con el equipo de esta agencia de turismo, centrada en ofrecer experiencias que cambien las vidas de sus clientes. Este enfoque…

Bee Comunicación

www.beecomunicacion.com Consultoría de negocios & marketing En septiembre de 2010 comenzamos un trabajo de estructuración del emprendimiento iniciado por Cecilia Núñez, con el objetivo de generar una base sobre la…