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Estrategias para mejorar la efectividad del Email Marketing

El día martes 12 de abril de 2011 Mariano A. Goren participó como orador en el evento de la CACE, focalizado en brindar herramientas para utilizar las comunicaciones por correo electrónico de una manera más provechosa para el comercio electrónico. Su resumen al respecto:

Relacionamiento con clientes: mucho más allá del spam

emails

En mi caso estaré aportando algunas claves para la planificación de contenidos automatizados, basado en la metodología propuesta por Jeff Walker, quien ha tenido gran éxito en el mercado digital con una forma muy particular de obtener participación (y conversiones) de los destinatarios.

La base de la presentación es, principalmente, el cambio de perspectiva: muchas veces se asocia una estrategia de email marketing con el envío masivo indiscriminado (¡spam!).

Esta forma de trabajo -muy popular en los primeros años del comercio electrónico– sostiene una lógica bien relacionada con el modelo broadcast (en el cual uno “dispara” contra todas las direcciones posibles, con la seguridad de que sólo una pequeña parte del total realice la operación comercial buscada).

Email Marketing de Guerrilla

A partir del momento en que Gmail, Hotmail y otros sistemas de correo incorporaron tecnologías anti-spam avanzadas, esta actividad se volvió una práctica cuasi delictiva, que puede acarrear amplios castigos al posicionamiento del dominio del cual salen estos correos.

La propuesta que estaré acercando tiene como base la generación de valor para los usuarios, y cómo la adecuada segmentación del público objetivo -junto con el relevamiento comprensión de sus necesidades– dan paso a una relación comercial mucho más fructífera, basada en plantear los negocios desde una perspectiva ganar-ganar.

En el evento, compartiré panel con estos excelentes profesionales, de amplia experiencia en el rubro:

Martín Caraoghlanian (@dartax) Gerente Comercial de Clickexperts

Daniel Soldán – CEO de Grupo Pexo / Emblue

Jonathan Baldovino (@jbaldovino) Gerente General de Doppler

Karina Klimkiewicz (@karinaklim) Gcia. Área Distribución Minorista en Canales Electrónicos del Banco Hipotecario

Estará moderando Lorena Amarante (@lorenaea)– Directora de la Comisión de Marketing de CACE

También pueden acceder al fact sheet del evento.

Email Marketing de Guerrilla

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  1. Me interesa asistir a la actividad de Email Marketing en la CACE.
    ¿Cómo puedo hacer?

    Gracias, saludos
    Murdock

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  • Bitacoras.com April 10, 2011

    Información Bitacoras.com…

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